Eya Rziga
Google Ads a dévoilé une nouvelle suite d’outils créatifs qui exploitent la puissance de l’IA, permettant aux annonceurs de générer des images de style de vie et d’améliorer les performances des campagnes.
Ces fonctionnalités sont conçues pour accroître l’engagement du public sur diverses plateformes, y compris Performance Max, Demand Gen, Display et Apps.
Désormais, les annonceurs peuvent utiliser des invites textuelles pour générer des images de style de vie mettant en scène des adultes directement dans Google Ads.
Cela élimine le besoin de séances photo traditionnelles, rendant possible la création de visuels plus ciblés et personnalisés.
De plus, Google Ads offrira des aperçus des thèmes visuels et des éléments qui résonnent avec des segments d’audience spécifiques, aidant les annonceurs à créer des récits visuels plus efficaces.
Ces nouvelles capacités sont pilotées par le modèle avancé Imagen 3 de Google, qui facilite la création d’images diverses et captivantes.
« En tant qu’annonceur, votre créativité est souvent la première impression que les clients potentiels ont de votre marque. Il est crucial de s’assurer que vos actifs sont visuellement attrayants et variés pour répondre de divers besoins de votre audience et soutenir vos objectifs commerciaux », a déclaré Pallavi Naresh, responsable du produit au sein du Groupe chez Google.
« Avec ces nouveaux outils créatifs dans Google Ads, vous pouvez concevoir des campagnes plus convaincantes et réussies, menant finalement à de meilleurs résultats pour votre entreprise. »
Les annonceurs ont maintenant la possibilité de créer des images de style de vie personnalisées en entrant simplement des invites. Ces invites peuvent aller de demandes générales comme « personne cuisinant » à des demandes plus spécifiques telles que « homme d’âge moyen en train de couper des carottes ».
Cette fonctionnalité offre aux marques la flexibilité de créer des images adaptées à leurs objectifs marketing uniques et à leurs audiences cibles.
De plus, Google a introduit SynthID, une technologie qui intègre un filigrane numérique dans les images générées par l’IA pour garantir la transparence et tracer l’origine du contenu.
Le développement de ces images suit les principes de conception de produits rigoureux et les politiques publicitaires de Google, qui sont basés sur des recherches utilisateurs approfondies et de forts protocoles, garantissant que le contenu généré respecte des normes de haute qualité.
Des mesures de protection sont en place pour empêcher la création d’images incluant des produits de marque, des figures prominentes, des mineurs ou du contenu sensible.
Ces nouveaux outils offrent aux annonceurs un plus grand contrôle sur leurs processus créatifs, leur permettant de produire rapidement des actifs divers sans sacrifier la qualité.
En optimisant le workflow créatif, les marques peuvent répondre rapidement aux tendances du marché et aux insights du public, affinant ainsi leurs stratégies publicitaires plus efficacement.
La capacité de tester des actifs créatifs et d’évaluer l’impact de divers éléments créatifs, y compris des images générées par l’IA, au sein des campagnes Performance Max marque une avancée majeure pour les détaillants.
Cette fonctionnalité permet une optimisation basée sur les données, garantissant que chaque composant visuel joue un rôle dans le succès global de la campagne.
