10 Startups à surveiller en Afrique du Nord en 2025

L’Afrique du Nord connaît une croissance rapide dans le secteur des startups, avec des entreprises innovantes qui transforment des industries clés comme la fintech, l’agriculture, et l’intelligence artificielle. Voici un aperçu des 10 startups les plus prometteuses en 2025 :

Yassir : Super App combinant transport, livraison et services financiers, avec une levée record de 150 millions $.
Chari : Plateforme B2B pour commerçants, offrant microcrédits et services financiers adaptés.
InstaDeep : Leader en intelligence artificielle, racheté par BioNTech pour 500 millions €.
Paymob : Solutions de paiements numériques, avec une base de 350 000 commerçants.
Expensya : Gestion des dépenses professionnelles automatisée, utilisée dans 100+ pays.
MaxAB : Plateforme d’e-commerce B2B, fusionnée avec Wasoko pour dominer le marché.
TemTem : Livraison à la demande optimisée par des algorithmes prédictifs.
KarmSolar : Fournisseur d’énergie solaire pour l’agriculture et les zones rurales.
Brimore : Plateforme de commerce social reliant fabricants locaux et vendeurs indépendants.
EdfaPay : Paiements numériques via smartphone avec technologie SoftPOS.

Comparaison rapide

Startup	Secteur	Points clés
Yassir	Super App	Transport, livraison, services financiers ; levée de 150 M$.
Chari	Fintech B2B	Microcrédits, e-commerce pour commerçants non bancarisés.
InstaDeep	Intelligence Artificielle	Supercalculateur Kyber, rachat par BioNTech.
Paymob	Paiements numériques	350 000 commerçants, expansion rapide aux Émirats.
Expensya	Gestion des dépenses	Automatisation via IA, acquisition par Medius (100 M$).
MaxAB	E-commerce B2B	Fusion avec Wasoko, 450 000 détaillants connectés.
TemTem	Livraison	Optimisation des trajets en temps réel, délais réduits.
KarmSolar	Énergie solaire	Micro-grids hybrides, réduction des coûts pour l’agriculture.
Brimore	Commerce social	75 000 vendeurs, impact économique pour les femmes.
EdfaPay	Fintech	Paiements via SoftPOS, expansion au Maroc et en Tunisie.

Ces startups illustrent le potentiel de l’Afrique du Nord à résoudre des défis locaux tout en s’intégrant au marché mondial.

Top 5 African Fintech Startups to Watch in 2025

1. Yassir

Yassir est actuellement l’une des startups les plus influentes en Afrique du Nord, transformant les services de mobilité et numériques dans la région. Avec plus de 8 millions d’utilisateurs et 100 000 partenaires actifs sur sa plateforme, l’entreprise continue d’étendre son empreinte régionale.

Grâce à une levée de fonds record de 150 millions de dollars, Yassir a renforcé sa position face à des géants comme Uber et Bolt. Ces fonds soutiennent son ambition de devenir une Super App, regroupant trois services clés :

Service	Description	Impact
Transport	VTC et taxis de nuit	Facilitation de la mobilité urbaine
Livraison	Alimentation et courses	Modernisation du commerce local
Services financiers	Paiements numériques	Accès élargi aux services financiers

"In the markets where we operate, we are already having a considerable impact on how people manage their day-to-day lives." – Noureddine Tayebi, co‑fondateur de Yassir.

Cependant, à Casablanca, ses activités ont été jugées non conformes par la Wilaya. Pour contourner ces défis réglementaires, Yassir se concentre sur le segment des taxis de nuit, souvent négligé, pour répondre à une demande spécifique.

L’entreprise s’appuie sur deux axes principaux pour poursuivre son développement :

Création d’un hub technologique en Europe, visant à attirer des talents internationaux.
Expansion vers l’Afrique de l’Ouest, renforçant ainsi sa présence dans de nouveaux marchés.

En combinant une stratégie de croissance ambitieuse et une compréhension approfondie des besoins locaux, Yassir se positionne comme un acteur clé dans l’évolution numérique de l’Afrique du Nord. Ces initiatives promettent de transformer davantage l’écosystème régional d’ici 2025 et au-delà.

2. Chari

Créée en 2020 par Ismael et Sophia Belkhayat, Chari compte aujourd’hui plus de 15 000 commerçants marocains parmi ses utilisateurs.

Son modèle repose sur une combinaison efficace de services :

Service	Atout	Effet
Livraison J+1	Réapprovisionnement rapide	Gestion des stocks améliorée
Prix compétitifs	Marge de 10 %	Augmentation des bénéfices pour les détaillants
Services financiers	Microcrédits intégrés	Gestion de trésorerie simplifiée

En juillet 2023, Chari a obtenu un financement de 1,5 million de dollars auprès de Verod-Kepple Africa Ventures. Cet investissement soutient son développement en Tunisie et en Côte d’Ivoire.

"Nous sommes ravis d’accueillir VKAV comme partenaire alors que nous établissons une infrastructure de services financiers de pointe et fondamentale pour le marché de masse dans notre pays." – Ismael Belkhayat, Co-fondateur de Chari.

Grâce à son application fintech, Karny, approuvée par la Banque Centrale du Maroc, Chari offre des solutions comme :

L’accès simplifié au microcrédit pour les commerçants
Des options de micro-assurance adaptées à leurs besoins
Une amélioration de leur notation de crédit

Contrairement à des géants tels qu’Alibaba ou Amazon Business, Chari se concentre exclusivement sur les commerces de proximité non bancarisés. Cette stratégie ciblée lui a permis de se hisser à la sixième place du classement FT-Statista des entreprises africaines à la plus forte croissance en 2024.

"Chari était uniquement positionnée pour transformer le secteur de la vente au détail informel et redéfinir la catégorie du commerce informel en Afrique." – Ryosuke Yamawaki, Partenaire chez VKAV.

En combinant e-commerce B2B et services financiers, Chari s’impose comme un acteur clé dans la transition numérique de la région.

3. Instadeep

Créée en Tunisie en 2014, InstaDeep s’est rapidement imposée comme un acteur clé du développement de solutions d’intelligence artificielle en Afrique. Son rachat par BioNTech en janvier 2023 pour environ 500 millions d’euros souligne son importance dans le paysage technologique mondial.

InstaDeep a dévoilé son supercalculateur Kyber, qui a multiplié par 10 sa puissance de calcul, atteignant 0,5 exaFLOPs en FP16. Cette avancée place l’entreprise parmi les 100 meilleurs clusters IA au monde. Voici un aperçu des caractéristiques de Kyber :

Caractéristique	Performance	Impact
Puissance de calcul	0,5 exaFLOPs (FP16)	Amélioration des performances et compétitivité
Position mondiale	Top 100 clusters IA	Solutions avancées pour divers secteurs
Applications	Optimisation industrielle	Progrès technologiques dans de multiples domaines

Ces capacités renforcent la position d’InstaDeep dans des secteurs clés comme la santé et l’agriculture.

"Kyber représente un bond en avant majeur pour InstaDeep. En intégrant des GPU NVIDIA H100 de pointe avec notre expertise en calcul haute performance et notre solution Aichor ML ops, nous possédons désormais la capacité d’accélérer les percées en IA et de proposer des produits innovants à nos clients." – Karim Beguir, PDG et co-fondateur d’InstaDeep

Pendant la pandémie, InstaDeep a démontré son expertise avec un modèle de langage capable d’identifier 12 des 13 variants dangereux reconnus par l’OMS, et ce, avec une avance moyenne de deux mois sur leur reconnaissance officielle.

En juin 2024, InstaDeep a élargi son champ d’action en collaborant avec Syngenta pour accélérer la recherche sur les caractéristiques des cultures à l’aide de modèles de langage IA. Ces partenariats montrent comment l’entreprise contribue à la transformation numérique sur le continent africain.

"L’IA est en marche. Nous n’en sommes qu’au début, alors n’ayez pas peur d’en apprendre davantage sur ce qui se passe dans l’IA." – Karim Beguir, PDG et co-fondateur d’InstaDeep

Avec des bureaux à Londres (siège social), Paris (plus de 130 ingénieurs IA), Tunis, Lagos, Le Cap et Dubaï, InstaDeep continue de croître. Son intégration au groupe BioNTech a permis d’ajouter 290 experts en intelligence artificielle et apprentissage automatique, renforçant ainsi son rôle de leader dans l’innovation technologique en Afrique du Nord.

4. Paymob

Paymob est devenu un acteur clé dans le domaine des paiements numériques en Afrique du Nord et vise une expansion encore plus ambitieuse d’ici 2025. Depuis mi-2022, l’entreprise a vu son chiffre d’affaires multiplié par six grâce à ses solutions de paiement.

En janvier 2025, Paymob a obtenu la licence de paiement de détail (RPS) des Émirats arabes unis, suite à une levée de fonds en série B de 72 millions de dollars, soutenue par EBRD Venture Capital et PayPal Ventures. Cette avancée stratégique reflète ses ambitions dans la région.

Indicateur	2025
Base de commerçants	350 000
Transactions traitées	120 millions
Volume de transactions	6 milliards EGP
Utilisateurs actifs	12 millions

Ces chiffres témoignent de la volonté de Paymob de transformer les paiements numériques.

L’un des produits phares de la plateforme, Paymob Sync, propose une solution complète intégrant technologie de paiement, infrastructure et matériel. Cette offre permet à Paymob de soutenir une croissance rapide et d’accompagner les commerçants dans leur transition numérique.

"Cette licence reflète la confiance que la Banque centrale des EAU accorde à Paymob pour soutenir la vision d’une économie sans espèces et numériquement connectée." – Paymob

La croissance de Paymob s’appuie sur l’évolution des comportements de paiement dans la région. En effet, 88 % des consommateurs égyptiens et 77 % des consommateurs émiratis ont adopté au moins une nouvelle méthode de paiement au cours de l’année passée. Le marché des paiements aux Émirats arabes unis devrait atteindre 27,3 milliards de dollars d’ici 2028, offrant des opportunités importantes.

Pour renforcer sa position, Paymob a noué des partenariats stratégiques avec des entreprises comme Shopify et Tabby. En seulement 14 mois aux Émirats arabes unis, l’entreprise a atteint un volume de transactions équivalent à celui réalisé en cinq ans en Égypte.

"Notre objectif est de fournir aux commerçants des outils évolutifs qui leur permettent de prospérer dans ce marché dynamique." – Paymob

Grâce à son expansion rapide et à sa présence dans des marchés clés comme l’Égypte, le Pakistan et la région du Golfe, Paymob s’impose comme un acteur majeur dans la transformation numérique du secteur financier en Afrique du Nord.

5. Expensya

Expensya, une startup tunisienne spécialisée dans la gestion des dépenses professionnelles, s’est rapidement imposée comme un acteur clé de la fintech en Afrique du Nord. Depuis son lancement en 2014, l’entreprise a séduit plus de 6 000 clients et compte aujourd’hui 700 000 utilisateurs actifs répartis dans plus de 100 pays.

Avec une équipe de 200 collaborateurs répartis entre la Tunisie, la France et l’Allemagne, Expensya continue de renforcer sa présence internationale. Sa plateforme, alimentée par l’intelligence artificielle, automatise la gestion des dépenses des employés, offrant ainsi aux entreprises une solution pour mieux contrôler leurs budgets.

Indicateur	Performance
Clients actifs	6 000+
Utilisateurs	700 000
Pays couverts	100+
Effectif	200+

Ces chiffres illustrent une croissance impressionnante. En 2023, Expensya a franchi une étape majeure avec son acquisition par Medius, valorisant l’entreprise à plus de 100 millions de dollars. Cette transaction figure parmi les plus importantes de la région MENA, mettant en lumière le rôle croissant des startups nord-africaines sur la scène mondiale.

"Expensya a développé une solution de gestion des dépenses des employés leader en Europe, avec des fonctionnalités innovantes et une innovation basée sur l’IA." – Jim Lucier, PDG de Medius

Un des points forts de la plateforme est son intégration avec des systèmes ERP majeurs comme SAP, Oracle et Microsoft Dynamics. Sous la direction de ses co-fondateurs, Karim Jouini et Jihed Othmani, Expensya a réussi à doubler son revenu récurrent en seulement deux ans, confirmant une forte demande du marché.

Facteurs de réussite

Automatisation complète des notes de frais,
Utilisation de l’IA pour éliminer les tâches manuelles,
Conformité avec des normes internationales telles que le RGPD,
Une approche mobile-first alignée sur les besoins actuels.

"Dans un secteur aussi dynamique que la gestion des dépenses, on peut soit attendre d’être perturbé, soit être le perturbateur." – Karim Jouini, PDG d’Expensya

Le succès d’Expensya prouve que les startups nord-africaines ont la capacité de s’imposer sur les marchés internationaux tout en restant enracinées dans leurs écosystèmes locaux.

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6. MaxAB

MaxAB s’impose comme un leader du commerce B2B en Afrique du Nord depuis sa fusion avec Wasoko en août 2024. Cette fusion a donné naissance à la plus grande plateforme B2B d’e-commerce en Afrique, opérant dans huit pays à travers l’Afrique et le Moyen-Orient. Les résultats obtenus témoignent de cette transformation majeure, comme le montre le tableau ci-dessous.

Indicateur	Résultats
Commandes livrées	Plus d’1 million
Taux de livraison en moins de 24 h	98 %
Détaillants connectés	450 000
Pays desservis	8

L’influence de MaxAB est particulièrement notable en Égypte, où le secteur de la distribution génère 45 milliards de dollars par an, avec près de 90 % du marché dominé par des petits commerces traditionnels.

"Au final, notre objectif est de construire une chaîne d’approvisionnement technologique dans tous les pays africains et moyen-orientaux, puis de les connecter ensemble."
– Belal El-Megharbel, PDG de MaxAB

Ces chiffres reflètent l’efficacité des technologies et des solutions mises en place par MaxAB.

Services et Expansion

La plateforme se distingue par plusieurs services clés :

Une intégration complète de solutions fintech,
Des options de paiement électronique,
Des produits financiers adaptés aux besoins des commerçants,
Une logistique optimisée grâce à la technologie.

En 2021, l’acquisition de WaystoCap a permis à MaxAB de s’implanter au Maroc, renforçant ainsi sa présence dans la région du Maghreb. Cette expansion, combinée à la fusion avec Wasoko, montre clairement l’ambition de l’entreprise de devenir un acteur de premier plan sur le continent africain.

"Cette fusion est l’aboutissement du développement d’excellentes équipes, d’un travail acharné au fil des années et d’un engagement envers des solutions innovantes qui s’ajoutent à notre offre unique aux détaillants."
– Belal El-Megharbel, PDG de MaxAB

Avec un taux de livraison de 98 % sous 24 heures, MaxAB prouve l’efficacité de ses solutions alliant fintech et logistique.

7. TemTem

TemTem transforme la livraison à la demande en Afrique du Nord en mettant l’accent sur la rapidité, l’efficacité économique et l’accessibilité.

Approche et Solutions

L’entreprise se distingue par sa capacité à remettre en question les modèles classiques de livraison. Pour améliorer ses performances, TemTem s’appuie sur des outils technologiques avancés, comme des systèmes de prédiction en temps réel et l’optimisation des trajets.

Aspect	Défi rencontré	Solution mise en place
Rapidité	Réduction des délais de livraison	Système de prédiction dynamique
Efficacité économique	Maîtrise des coûts opérationnels	Optimisation des trajets
Accessibilité	Tarifs compétitifs	Modèle économique adapté

Ces initiatives permettent à TemTem d’améliorer constamment ses opérations et de répondre aux attentes des consommateurs.

Optimisation des Services

Grâce à des algorithmes prédictifs, TemTem ajuste les trajets en temps réel pour garantir des livraisons plus rapides et efficaces.

"The on-demand delivery trilemma continues to plague industry incumbents unless they can think beyond the existing model of delivering preordered goods and find new, compelling ways to get goods to consumers in the fastest, cheapest and most profitable way possible." – Ali Ahmed, Contributor at TechCrunch

Nouveaux Modèles et Innovations

TemTem travaille sur des concepts comme les "magasins itinérants", qui éliminent le besoin de points de collecte fixes. Cette approche pourrait réduire les délais de livraison et les coûts, tout en répondant aux besoins spécifiques du marché nord-africain. En ajustant ses algorithmes en temps réel, l’entreprise améliore continuellement la précision et l’efficacité de ses services.

8. KarmSolar

KarmSolar, pionnier de l’énergie solaire en Égypte, transforme l’accès à l’énergie dans les zones isolées.

Solutions énergétiques avancées

Le Farafra Solar Grid, première micro-grid hybride du pays, combine panneaux solaires, batteries de stockage et générateurs diesel pour fournir de l’énergie aux exploitations agricoles.

Composant	Capacité	Impact
Station solaire PV	3,4 MWp	Réduction de la dépendance au diesel
Stockage d’énergie	4 MWh/1 MW	Stabilité énergétique continue
Générateurs diesel	3,7 MVA	Source de secours

Réduction de l’empreinte écologique

Avec une capacité installée de 31,4 MW, KarmSolar économise chaque année 2,3 millions de litres de diesel et réduit les émissions de CO2 de 10 000 tonnes.

"La transition vers l’énergie durable dans l’agriculture ne se limite pas à adopter les énergies renouvelables, mais implique aussi de garantir des solutions fiables et économiques pour les grandes exploitations." – Mahmoud El Naggar, Responsable de la Planification Stratégique et des Achats chez Daltex

Projets récents

L’usine de dessalement d’eau de Marsa Alam, opérationnelle depuis juin 2023, produit 300 m³ d’eau par jour à un coût inférieur de 25 % aux standards habituels. Ces réalisations ouvrent la voie à une expansion ambitieuse, consolidant la position de KarmSolar comme acteur clé du secteur.

Expansion en cours

En partenariat avec Daltex, KarmSolar prévoit de tripler la capacité contractuelle du Farafra Solar Grid, atteignant 8,37 MVA. Grâce à l’amélioration du réseau, le taux d’utilisation est passé de 35 % à 75 %, renforçant le rôle des énergies renouvelables dans le développement économique local.

"Cette expansion illustre la demande croissante pour des solutions énergétiques centralisées et solaires dans l’agriculture égyptienne." – Ahmed Zahran, PDG et Co-fondateur de KarmSolar

9. Brimore

Brimore révolutionne le commerce social en Égypte avec une plateforme qui relie fabricants locaux et vendeurs, majoritairement des femmes, à travers un modèle omnicanal.

Une croissance impressionnante

Depuis 2019, les revenus de Brimore ont été multipliés par 400. Aujourd’hui, plus de 75 000 revendeurs, répartis dans 27 villes égyptiennes, utilisent la plateforme. Parmi eux, 74 % sont des femmes. Cette réussite s’inscrit dans un marché du e-commerce égyptien en plein essor, évalué à 22 milliards de dollars fin 2020, avec une croissance de 52 %.

Brimore ne se limite pas à une simple innovation digitale. La startup contribue aussi à dynamiser l’économie locale.

Indicateur	Résultat
Amélioration du niveau de vie	24 % des vendeurs
Augmentation des revenus	88 % des vendeurs
Couverture géographique	27 villes
Partenariats fournisseurs	Plus de 300

La plateforme a ouvert des opportunités économiques, notamment dans les zones rurales et isolées, souvent négligées par les initiatives traditionnelles.

Expansion et stratégie

En janvier 2022, Brimore a levé 25 millions de dollars lors d’un tour de série A, avec le soutien de l’International Finance Corporation (IFC) et Endure Capital. Ce financement vise à renforcer la logistique, élargir le réseau de vendeurs, enrichir le catalogue et introduire des microfinancements.

"Nous construisons une infrastructure intelligente et fiable ainsi qu’un écosystème complet qui permet au plus grand nombre de faire du commerce."

Ahmed Sheikha, Directeur Commercial et des Investissements chez Brimore

Un modèle commercial adapté

Brimore permet aux vendeurs de promouvoir les produits de divers fabricants sur leurs réseaux sociaux, générant des commandes directement via ces canaux. Cette méthode s’avère particulièrement adaptée au marché égyptien, où le commerce social pourrait atteindre 14,8 milliards de dollars d’ici 2024.

"Le e-commerce s’est développé rapidement depuis 2020, mais en Égypte et ailleurs en Afrique, il existe encore un potentiel de croissance considérable."

Stephanie von Friedeburg, Vice-présidente Senior des Opérations à l’IFC

Ces actions s’inscrivent dans une transformation numérique plus large en Afrique du Nord.

10. EdfaPay

EdfaPay est un acteur majeur de la fintech en Afrique du Nord, proposant des solutions de paiement adaptées aux startups, freelances et PME.

Une technologie avancée

La société se démarque grâce à sa technologie SoftPOS, qui permet aux commerçants d’accepter des paiements directement via leur smartphone, sans avoir besoin d’un terminal classique. Cette approche simplifie l’accès aux services financiers, notamment pour les petites entreprises.

Service	Points forts
SoftPOS	Paiement sans contact via smartphone
Passerelle de paiement	Solutions e-commerce sécurisées
Facturation automatisée	Gestion simplifiée avec un tableau de bord unifié
Protection antifraude	Machine learning en temps réel

Expansion en Afrique du Nord

En juillet 2024, EdfaPay a obtenu une licence d’exploitation au Maroc, marquant une étape clé de son expansion dans la région. Cette réussite s’appuie sur une levée de fonds de 5 millions de dollars en pré-série A, menée par OmanTel Innovation Labs. Ces ressources permettent à EdfaPay de renforcer sa position dans le secteur des paiements.

"Cette levée de fonds marque un tournant décisif pour EdfaPay alors que nous nous concentrons sur l’écosystème entrepreneurial florissant de l’Arabie saoudite." – Eng. Ghormallah Alghamdi, co-fondateur et PDG d’EdfaPay

Influence sur le secteur

EdfaPay évolue dans un marché prometteur, où les paiements numériques devraient atteindre 19 000 milliards de dollars d’ici 2026. La startup joue un rôle clé dans cette transformation en :

Simplifiant l’accès aux paiements électroniques,
Réduisant les frais pour les commerçants,
Accélérant la digitalisation des transactions.

"EdfaPay a démontré une croissance internationale impressionnante. Notre technologie SoftPOS a attiré de nouveaux partenaires à travers la région." – Eng. Nedal Sabbah, CTO et co-fondateur d’EdfaPay

Développement futur

EdfaPay continue d’étendre sa présence sur des marchés stratégiques comme la Tunisie et le Maroc. En misant sur des solutions innovantes et en respectant les normes en vigueur, l’entreprise se positionne comme un acteur clé de la modernisation financière en Afrique du Nord.

Conclusion

L’écosystème des startups en Afrique du Nord est en pleine transformation. En 2024, ces entreprises ont levé 2,2 milliards €, marquant une augmentation de 80 % des investissements au cours du second semestre.

Impact collectif sur la technologie

Les dix startups mises en avant montrent comment le paysage technologique nord-africain évolue autour de trois axes principaux :

Axe	Influence
Innovation locale	Réponses spécifiques aux besoins de la région
Expansion régionale	Opportunités liées à la ZLECAf (Zone de libre-échange continentale africaine)
Développement durable	Priorité aux secteurs clés

Perspectives pour les années à venir

Le marché nord-africain affiche un potentiel de croissance impressionnant, avec une économie numérique qui devrait atteindre environ 165 milliards € d’ici 2025. Cette dynamique est renforcée par l’existence de plus de 600 hubs technologiques actifs sur le continent. De plus, en 2023, plus de 55 % des transactions incluaient au moins un investisseur africain, signalant une confiance accrue dans le marché local.

"Survival in 2025 will require sharper financial discipline, leaner operations, and a laser focus on delivering value to customers."
– Udoh Charles, Expert en startups technologiques africaines

Évolution du financement des startups

Cette progression s’accompagne d’une transformation dans les modes de financement, mettant davantage en avant les investisseurs locaux. Cela contribue à renforcer l’écosystème entrepreneurial régional et prépare le terrain pour des stratégies solides à venir.

"If we build on existing financial behaviors and Indigenous investment models, we can create a thriving funding ecosystem where African investors back African businesses on terms that make sense for them."
– Afia Bobia Amanfo, Directrice du développement commercial pour l’Afrique chez Bridge for Billions

Pistes stratégiques

Pour réussir, les startups nord-africaines doivent répondre aux besoins locaux, viser une présence régionale accrue, adopter des modèles économiques viables et tirer parti des opportunités offertes par la ZLECAf.

Grâce à cette dynamique, soutenue par l’essor technologique et le renforcement des écosystèmes locaux, les startups nord-africaines se positionnent idéalement pour surmonter leurs défis et attirer davantage d’investissements internationaux.