Eya Rziga
La plateforme de commerce électronique africaine Jiji s’étend au-delà du continent pour la première fois, prévoyant de se lancer au Bangladesh, attirée par sa classe moyenne en croissance et l’augmentation de la connectivité mobile.
Ce mouvement souligne l’ambition de l’entreprise d’entrer sur des marchés émergents à forte croissance en dehors de l’Afrique. Le secteur du commerce électronique du Bangladesh devrait atteindre 13 milliards de dollars d’ici 2027, selon Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI).
Introduction :
Actuellement en activité dans sept pays africains – Éthiopie, Ghana, Kenya, Nigéria, Tanzanie, Ouganda et Sénégal – Jiji considère le Bangladesh comme une étape logique suivante. Avec 131 millions d’utilisateurs d’internet et une demande croissante pour les achats numériques, cette nation d’Asie du Sud offre à l’entreprise une occasion d’élargir ses 12 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
« Avec une solide fondation financière et un modèle commercial évolutif, nous nous sommes établis comme un leader rentable dans l’espace du commerce électronique africain, » a déclaré un porte-parole de Jiji à TechCabal par email.
« Notre succès en Afrique nous a appris à naviguer dans des marchés en forte croissance, et nous croyons que le Bangladesh détient le même potentiel pour que Jiji prospère, contribuant à la croissance du secteur du commerce électronique. »
Le Bangladesh émerge comme un acteur clé sur le marché du commerce électronique de la région Asie-Pacifique, soutenu par des politiques gouvernementales visant à promouvoir la croissance du commerce électronique.
Ambitions de Jiji sur le marché asiatique
Une telle initiative est la loi sur les technologies de l’information et de la communication (TIC) de 2006, qui fournit un cadre juridique pour les transactions en ligne et traite des préoccupations en matière de cybersécurité.
Le gouvernement a également introduit des politiques nationales TIC pour guider le développement de l’économie numérique, y compris le commerce électronique.
Ces politiques, avec une classe moyenne en hausse, ont créé un environnement fertile pour la croissance du commerce électronique. En 2024, 79 % des consommateurs bangladais ont fait des achats en ligne et 47 % étaient à l’aise pour effectuer des paiements sur des plateformes numériques, selon une enquête de PCMI.
Concurrence et défis à relever
L’entrée de Jiji au Bangladesh la mettra en concurrence directe avec des acteurs établis tels que Daraz, Bikroy et Ajkerdeal, qui bénéficient d’une forte reconnaissance de marque et d’une confiance des consommateurs.
Pour reproduire son succès en Afrique, Jiji devra se différencier par des offres localisées et des partenariats stratégiques.
Fondée en 2014, Jiji a d’abord pénétré le marché compétitif du commerce électronique du Nigéria en offrant des annonces gratuites aux nouveaux utilisateurs et en s’associant à des fabricants de téléphones pour précharger son application sur des smartphones abordables.
L’entreprise a également conclu un accord en 2016 avec Airtel pour offrir un accès sans données à sa plateforme.
Stratégies de croissance et succès en Afrique
En 2019, Jiji a levé 21 millions de dollars et a acquis OLX Africa, prenant en charge les opérations au Nigéria, au Kenya, au Ghana, en Ouganda et en Tanzanie. Ce mouvement a aidé Jiji à atteindre 300 millions de personnes dans cinq pays.
En 2021, l’entreprise a acquis Cars45, une plateforme pour l’achat, la vente et l’échange de voitures d’occasion au Nigéria, au Kenya et au Ghana. L’année suivante, Jiji a acquis Tonaton, son principal concurrent au Ghana. La stratégie de Jiji s’est révélée réussie en Afrique. L’entreprise vise désormais à reproduire ce succès en Asie.
Fashion and Tech Journalist | PR | Content Creator 
| Digital Marketer in permanent beta.
