Eya Rziga
L’entreprise californienne AppsFlyer, spécialisée dans l’attribution et l’analyse du marketing mobile en mode SaaS, a examiné comment les applications mobiles modifiaient la finance en Afrique, en collaboration avec Google.
Le secteur des applications mobiles en Afrique est en pleine expansion, sous l’impulsion d’un secteur fintech en plein développement.
Selon une étude récente d’AppsFlyer et de Google, un pic des super applications et la pandémie de Covid-19 ont contribué à une augmentation de 25 % des installations d’applications bancaires sur le continent.
La société californienne SaaS d’analyse et d’attribution de marketing mobile AppsFlyer a examiné, en collaboration avec Google, comment les applications mobiles modifiaient la finance en Afrique.
Les données montrent une nette augmentation du nombre d’applications financières installées sur le continent.
Ce phénomène se produit lorsque les gens utilisent la technologie et les applications pour gérer leur argent, faire face à la volatilité économique et progresser vers la liberté financière.
Les installations sur le continent ont augmenté de 25 %, selon l’étude, qui a examiné plus de 140 millions d’installations de 3 000 applications bancaires.
Les principaux moteurs de cette augmentation des installations d’applications financières ont été le Ghana, le Nigeria, le Kenya et l’Afrique du Sud, le premier ayant enregistré une hausse considérable de 200 %, suivi du Nigeria, qui a connu une augmentation de 33 %.
L’Afrique du Sud a connu une baisse de 11 % et le Kenya une hausse de 5 %.
Entre mai 2021 et mai 2022, les prêts et les conversions de devises ont dominé les tendances de recherche Google en termes d’intérêt lié à l’argent, ce qui montre à quel point la situation économique est devenue instable pour la majorité des habitants du continent, notamment après la pandémie.
L’Afrique du Sud, qui a pris la tête des recherches sur le « statut d’octroi » et les « demandes de prêt », affichant respectivement une augmentation de 700 % et 51 % de l’intention de recherche, est l’une des nations clés contribuant à cette hausse.
Avec une augmentation de 700 % des intentions de recherche, l’Afrique du Sud a également pris la tête des recherches sur la « date de paiement ».
Le Nigéria est arrivé en tête des recherches sur les « applications de prêt », avec une augmentation de 68 % des intentions de recherche.
Au Kenya, la majorité des utilisateurs recherchent des « conversions de devises », les recherches de « USD à KSH » enregistrant une augmentation de 52 % des intentions de recherche.
Otavio Tranchesi, responsable du secteur financier chez AppsFlyer, évoque la croissance des applications fintech en Afrique.
L’analyse confirme la puissance du secteur de la finance, les dépenses publicitaires liées à l’installation d’apps pour ce secteur représentant près de 87 % de toutes les dépenses sur le continent entre janvier 2021 et septembre 2022.
Cette somme indique l’argent dépensé pour les campagnes marketing destinées à encourager les utilisateurs à visiter les app stores et à télécharger des apps.
Source : Afrique It News
