Eya Rziga
Selon un nouveau rapport d’Omdia Research, Showmax est devenue la plus grande plateforme de streaming d’Afrique, dépassant Netflix en termes de parts de marché.
En novembre 2022, Showmax détenait 39 % du marché africain, contre 33,5 % pour Netflix.
Cela correspond à l’annonce faite par MultiChoice en novembre de Showmax 2.0, qui contient des offres de divertissement haut de gamme et de Premier League.
Ces améliorations ont probablement renforcé l’avance de Showmax sur Netflix.
Loin derrière, en troisième position, se trouve Amazon Prime Video, qui ne compte que 300 000 abonnés africains.
Lancé en Afrique du Sud en 2015, Showmax est détenu majoritairement par MultiChoice, avec une participation de 70 %. NBCUniversal en possède 30 %, sauf au Nigéria où il détient 23,7 % de l’unité locale.
En 2023, Showmax a élargi sa bibliothèque de contenus en s’associant avec NBCUniversal et Sky. Le nouveau Showmax 2.0 a été lancé en février 2024 avec une application et une grille réorganisées.
La plateforme propose également des titres internationaux de Warner Bros, BBC, HBO, Sony, Banijay, etc.
Au Nigeria, le forfait général coûte 2 500 N (2,89 $) par mois, tandis que le forfait mobile pour la Premier League est de 2 900 N (3,35 $).
À titre de comparaison, le niveau premium de Netflix est plus cher, à 4 400 nairas par mois. La dépendance de Netflix à l’égard des cartes et de PayPal crée également des frictions pour les abonnés.
La croissance rapide de Showmax met en évidence certains avantages stratégiques clés.
En tant que marque de MultiChoice, elle conserve ses clients au sein d’un écosystème existant. L’offre groupée de matchs de la Premier League renforce l’attrait pour le public africain.
La production de contenu local attire également des téléspectateurs plus fidèles.
